Nel lavoro del direttore artistico sono racchiuse sia le capacità intuitive di individuare e comunicare i tratti distintivi del brand, sia le capacità razionali di gestire il lavoro di un team di professionisti.
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Un tempo si marcavano a fuoco i cavalli perché non li rubassero. Oggi progettare un brand è pensare ad un complesso sistema di segni che si fissa nella mente sostenuto da una luminosa scia di valori.
Michelangelo sosteneva che la scultura è l’arte del levare, sottrarre al blocco di marmo le scaglie per tirare fuori l’opera che è già al suo interno. Anche nella grafica la ricerca dell’essenzialità è il punto di partenza.
È stata chiamata réclame alla francese, poi pubblicità, poi advertising e altre denominazioni verranno, ma il focus è sempre dare vita ad un messaggio credibile, semplice, interessante e originale.
Costruire l’immagine coordinata di una azienda è molto di più che far combaciare pezzi sparsi come le tessere di un puzzle. L’insieme che nasce è una azienda-persona con un carattere, una personalità, uno stile.
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